SEO & GEO Glossar: Fachbegriffe einfach erklärt

Grundlagen

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

SEO steht für Search Engine Optimization und bezeichnet alle Maßnahmen, die eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen besser auffindbar machen. Dazu gehören Technik, Inhalte, Struktur und Signale von außen wie Backlinks. Wie wir das umsetzen, zeigt unsere Seite zur Suchmaschinenoptimierung.

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO bezeichnet die Optimierung von Inhalten für generative KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity, damit ein Unternehmen in deren Antworten als Quelle genannt wird. Während SEO auf Positionen in Trefferlisten zielt, zielt GEO auf Nennungen in Antworten. Mehr dazu auf unserer Seite zur GEO Optimierung.

SERP

SERP steht für Search Engine Result Page, also die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie enthält heute weit mehr als zehn blaue Links: Anzeigen, Karten, Bilder, FAQ-Boxen und zunehmend KI-generierte Antworten konkurrieren dort um Aufmerksamkeit.

Snippet

Ein Snippet ist die Vorschau einer Website in den Suchergebnissen, bestehend aus Titel, URL und Beschreibungstext. Gute Snippets entscheiden mit, ob jemand klickt, und lassen sich über Meta Title und Meta Description gezielt gestalten.

Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Google-Ergebnissen, die eine Frage direkt beantwortet. Der Inhalt stammt von einer Website, die Google für besonders passend hält, und bringt dieser Seite deutlich mehr Aufmerksamkeit.

AI Overviews

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten die Suchanfrage direkt und verlinken auf die verwendeten Quellen, was die Auswahl dieser Quellen zu einem neuen Sichtbarkeitsfaktor macht.

LLM (Large Language Model)

Ein LLM ist ein großes Sprachmodell, also die KI-Technologie hinter Systemen wie ChatGPT, Gemini oder Claude. LLMs erzeugen Antworten auf Basis riesiger Textmengen und zusätzlich abgerufener Quellen, weshalb klar strukturierte Webinhalte ihre Antworten direkt beeinflussen können.

Keyword-Analyse

Die Keyword-Analyse ermittelt, mit welchen Suchbegriffen die Zielgruppe tatsächlich sucht, wie oft und mit welcher Absicht. Sie ist die Grundlage jeder SEO-Strategie, denn optimiert wird für echte Nachfrage, nicht für Begriffe, die nur intern verwendet werden.

Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse untersucht, welche Anbieter für die relevanten Suchbegriffe ranken und warum. Daraus lässt sich ableiten, wo realistische Chancen liegen und welche Lücken der Wettbewerb offen lässt.

Content-Themen Analyse

Die Content-Themen Analyse identifiziert, welche Themen und Fragen für die Zielgruppe relevant sind und Suchpotenzial haben. Sie liefert den Fahrplan für neue Inhalte, die Besucher bringen statt nur Seiten zu füllen.

Analysen und Checks

SEO-Audit

Ein SEO-Audit ist eine umfassende Analyse einer Website nach allen rankingrelevanten Kriterien: Technik, Inhalte, Struktur, interne Verlinkung und Signale von außen. Es steht am Anfang jeder seriösen Optimierung, weil es zeigt, wo die größten Hebel liegen.

OnPage-Analyse

Die OnPage-Analyse prüft alle Elemente auf der Website selbst: Meta-Angaben, Überschriften, Inhalte, interne Links und Struktur. Sie deckt auf, welche Seiten ihr Potenzial nicht ausschöpfen und warum.

Struktur Analyse

Die Struktur Analyse bewertet die Informationsarchitektur einer Website: Welche Seiten gibt es, wie sind sie verknüpft, und findet man das Wichtige schnell. Eine klare Struktur hilft Besuchern, Suchmaschinen und KI-Systemen gleichermaßen.

Content-Qualität Check

Der Content-Qualität Check bewertet Inhalte nach Relevanz, Verständlichkeit, Tiefe und Zielgruppenpassung. Er trennt Seiten mit Substanz von Füllmaterial, das Rankings eher bremst als fördert.

Content Update Check

Der Content Update Check prüft bestehende Inhalte auf Aktualität und Ranking-Potenzial. Oft bringt die Überarbeitung einer alten, einmal gut gelaufenen Seite mehr als ein komplett neuer Artikel.

Duplicate Content Check

Der Duplicate Content Check findet doppelte oder stark ähnliche Inhalte innerhalb einer Website oder im Vergleich zu fremden Seiten. Dubletten verwässern Rankings, weil Suchmaschinen nicht wissen, welche Version sie zeigen sollen.

Kannibalisierungs-Check

Der Kannibalisierungs-Check prüft, ob mehrere Seiten einer Website für denselben Suchbegriff konkurrieren und sich gegenseitig blockieren. Die Lösung ist eine klare Themenzuordnung: ein Suchbegriff, eine zuständige Seite.

Negative SEO-Check

Der Negative SEO-Check untersucht, ob Dritte einer Website gezielt schaden, etwa durch massenhaft schädliche Links oder kopierte Inhalte. Solche Angriffe sind selten, aber wenn sie vorkommen, sollte man sie früh erkennen.

Speedtest

Ein Speedtest misst die Ladegeschwindigkeit einer Website und zeigt, welche Elemente bremsen: zu große Bilder, unnötige Skripte, langsames Hosting. Er ist der erste Schritt jeder Performance Optimierung.

Backlink-Analyse

Die Backlink-Analyse bewertet alle Links, die von fremden Websites auf die eigene zeigen, nach Qualität, Relevanz und Risiko. Starke Links werden ausgebaut, schädliche identifiziert und bei Bedarf entwertet.

OnPage und Technik

OnPage-Optimierung

Die OnPage-Optimierung setzt die Erkenntnisse der Analyse um: Überschriften werden korrigiert, Meta-Angaben ergänzt, Inhalte geschärft und interne Links gesetzt. Ziel ist, dass jede Seite ihr Thema eindeutig belegt. Details auf unserer Seite zur OnPage Optimierung.

Technik & Meta

Unter Technik & Meta fallen die technischen Grundlagen einer Website: Meta-Tags, robots.txt, Canonical-Angaben, Sitemaps und Weiterleitungen. Sie entscheiden darüber, ob Suchmaschinen eine Website korrekt erfassen können.

Meta Title

Der Meta Title ist die Überschrift einer Seite in den Suchergebnissen und eines der wichtigsten OnPage-Elemente. Er sollte das Hauptkeyword enthalten, zum Klicken einladen und rund 55 bis 60 Zeichen nicht überschreiten, damit Google ihn nicht abschneidet.

Meta Description

Die Meta Description ist der Beschreibungstext unter dem Titel in den Suchergebnissen. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber die Klickrate erheblich und sollte in 140 bis 155 Zeichen einen konkreten Nutzen versprechen.

Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind Googles Messwerte für Nutzererlebnis: Ladegeschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Seite. Schlechte Werte kosten Rankings und Besucher, gute Werte erreichen wir über gezielte Performance Optimierung.

Mobile-Friendliness

Mobile-Friendliness beschreibt, wie gut eine Website auf Smartphones funktioniert. Da Google Websites primär in der Mobilversion bewertet und die meisten Besucher mobil kommen, ist eine saubere mobile Darstellung Pflicht, nicht Kür.

Crawler

Ein Crawler ist ein Programm, das Websites automatisch besucht und ihre Inhalte erfasst, so wie der Googlebot für Google oder die Crawler der KI-Anbieter. Was ein Crawler nicht erreichen oder verstehen kann, taucht weder in Suchergebnissen noch in KI-Antworten auf.

Indexierung

Indexierung bedeutet, dass eine Suchmaschine eine Seite in ihren Datenbestand aufnimmt und in Ergebnissen anzeigen kann. Eine Seite kann technisch einwandfrei sein und trotzdem nicht indexiert werden, etwa wenn sie versehentlich gesperrt ist.

User Experience (UX)

User Experience beschreibt das gesamte Erlebnis eines Besuchers auf einer Website: Wie schnell findet er, was er sucht, wie verständlich sind die Inhalte, wie angenehm ist die Bedienung. Gute UX senkt Absprünge und erhöht Anfragen, weshalb sie eng mit der Conversion Optimierung verbunden ist.

Local SEO

Local SEO

Local SEO umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen in der lokalen Suche sichtbar machen: im Local Pack, auf Google Maps und für Suchanfragen mit Ortsbezug. Zentral sind das Google Unternehmensprofil, Bewertungen und einheitliche Standortdaten. Ausführlich erklärt auf unserer Seite zu Local SEO.

Google Unternehmensprofil

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist der Firmeneintrag, der bei lokalen Suchen und auf Google Maps erscheint. Es ist für lokale Unternehmen oft der wichtigste einzelne Sichtbarkeitsfaktor und verdient entsprechend gründliche Pflege, siehe unsere Seite zum Google Unternehmensprofil.

City Pages

City Pages sind eigene Landingpages für einzelne Städte, mit denen überregionale Anbieter in lokalen Suchergebnissen ranken. Sie funktionieren nur mit echtem, eigenständigem Inhalt pro Stadt, denn kopierte Texte mit ausgetauschtem Ortsnamen wertet Google als Doorway Pages ab.

Local Hero Pages

Local Hero Pages sind eigenständige Zweitdomains für einzelne Standorte, Filialen oder Praxen, mit denen sich neben der Hauptdomain ein zusätzliches Top-Ranking im lokalen Markt aufbauen lässt. Richtig umgesetzt verdoppelt das die Präsenz in den lokalen Ergebnissen, erfordert aber eigenständige Inhalte und saubere Abgrenzung zur Hauptseite.

Directory-Listings / Branchenbücher

Directory-Listings sind Einträge in Branchenverzeichnissen und Portalen, von Gelbe Seiten bis zu Fachportalen. Einheitliche Einträge stärken die lokalen Signale und das Vertrauen von Suchmaschinen wie KI-Systemen, widersprüchliche Einträge schaden dagegen messbar.

OffPage und Autorität

Backlinks

Backlinks sind Links von fremden Websites auf die eigene und wirken für Suchmaschinen wie Empfehlungen. Wenige starke, thematisch passende Links bringen mehr als hunderte gekaufte, die im schlimmsten Fall eine Abstrafung riskieren.

Broken Links

Broken Links sind Verweise, die ins Leere führen, weil die Zielseite nicht mehr existiert. Sie verärgern Besucher, verschwenden Linkkraft und sollten regelmäßig gefunden und repariert oder entfernt werden.

Off-Suchmaschinen-Optimierung / Below-The-Line

Darunter fallen Maßnahmen außerhalb der klassischen Suchmaschinenarbeit, die Sichtbarkeit indirekt steigern: PR, Fachbeiträge, Community-Arbeit oder Präsenz in Foren und Portalen. Solche Erwähnungen zahlen zunehmend auch auf die Wahrnehmung durch KI-Systeme ein.

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt dieses Konzept zur Qualitätsbewertung von Inhalten, und erkennbare Autorenschaft mit echter Erfahrung wird auch für KI-Antworten immer wichtiger.

Brand Mentions (Erwähnungen)

Brand Mentions sind Nennungen eines Unternehmens im Netz, auch ohne Link. Sie stärken das Bild einer bekannten, vertrauenswürdigen Marke, und KI-Systeme ziehen solche Erwähnungen heran, wenn sie entscheiden, wen sie in Antworten empfehlen.

Premium Content Artikel

Premium Content Artikel sind hochwertige, redaktionell erstellte Fachbeiträge mit echtem Mehrwert statt aufgeblähtem SEO-Text. Sie ranken langfristig, werden verlinkt und zitiert und bilden das Rückgrat nachhaltiger Content-Strategien.

KI-Suche und neue Disziplinen

ARO (AI-Ranking Optimization)

AI-Ranking Optimization bezeichnet die gezielte Optimierung von Inhalten für die Rankings und Antworten generativer Suchsysteme wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity. Der Begriff wird weitgehend deckungsgleich mit GEO verwendet und beschreibt dieselbe Disziplin aus anderem Blickwinkel.

AI-Sources Check

Der AI-Sources Check prüft, ob und wie die Inhalte eines Unternehmens in KI-Systeme einfließen: Wird die Marke genannt, welche Aussagen werden ihr zugeschrieben, welche Quellen zitieren die Systeme stattdessen. Er ist der Ausgangspunkt jeder GEO-Strategie.

llms.txt

Die llms.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die KI-Crawlern eine maschinenlesbare Übersicht der wichtigsten Inhalte und Seiten liefert, ähnlich wie die robots.txt für klassische Suchmaschinen. Sie hilft KI-Systemen, eine Website schneller und korrekter zu erfassen. Ausführliche Informationen und Beispiele bietet llmstxt.de.

Voice Search Optimization (VSO)

Voice Search Optimization richtet Inhalte auf gesprochene Suchanfragen aus, die über Smartphones und Smart Speaker gestellt werden. Weil Menschen anders sprechen als tippen, setzt VSO auf natürliche Fragen und direkte, vorlesbare Antworten.

Zero-Click-Optimization (ZCO)

Zero-Click-Optimization zielt auf Suchanfragen, die ohne Klick auf eine Website beantwortet werden, etwa über Featured Snippets, Knowledge Panels oder AI Overviews. Wer dort mit seiner Marke auftaucht, bleibt sichtbar, auch wenn der klassische Besucherstrom kleiner wird.

User-Engagement-Push (UEP)

Der User-Engagement-Push umfasst Maßnahmen, die Besucher länger und intensiver mit einer Website interagieren lassen: passende weiterführende Inhalte, kluge interne Verlinkung und Formate, die zum Weiterlesen einladen. Längere, zufriedene Besuche senden positive Signale an Suchmaschinen.

Ein Begriff fehlt?

Dieses Glossar wächst im laufe der Zeit weiter, denn gerade rund um KI-Suche entstehen ständig neue Begriffe. Wenn Sie über ein Wort gestolpert sind, das hier fehlt, schreiben Sie uns einfach, wir ergänzen es gerne und erklären es Ihnen vorab persönlich. Und wenn hinter Ihrer Frage eigentlich ein konkretes Vorhaben steckt, etwa mehr Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen in Bonn oder anderswo in Deutschland, müssen Sie nicht erst jeden Begriff seperat nachschlagen. Das ist unser Job.